การออกแบบโลโก้ ความแตกต่าง และการสร้างแบรนด์
“ การออกแบบโลโก้ ” และ “ การสร้างแบรนด์ ” มีความเข้าใจโดยทั่วไปว่า เป็นสิ่งเดียวกัน บางครั้งคำทั้งสองนี้ยังใช้เป็นคำพ้องความหมายด้วยซ้ำ อย่างไรก็ตามแม้ว่าจะมีความเกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิดและต้องทำงานร่วมกันในลักษณะที่เหนียวแน่น แต่ก็เป็นกระบวนการที่แตกต่างกันมาก
อธิบายแนวคิดของ การออกแบบโลโก้ และแบรนด์
การออกแบบโลโก้ เป็นกระบวนการในการออกแบบโลโก้ และการสร้างแบรนด์กระบวนการสร้างแบรนด์ ดังนั้น เพื่อให้เข้าใจความแตกต่างระหว่าง การออกแบบโลโก้และการสร้างแบรนด์ได้ดีขึ้น สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดแนวคิดของโลโก้ และแบรนด์ก่อน:
คำจำกัดความของ การออกแบบโลโก้
โลโก้เป็นสัญลักษณ์กราฟิกที่จดจำได้ง่ายซึ่งระบุถึงบริษัท ผลิตภัณฑ์เชิงพาณิชย์ หรือหน่วยงานภาครัฐหรือเอกชนใดๆ นี่เป็นวิธีหนึ่งในการสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ในโลกของการแข่งขัน ซึ่งเต็มไปด้วยองค์ประกอบกราฟิกที่พยายามดึงดูดความสนใจของเราทุกวัน โดยทั่วไปโลโก้จะเป็นการผสมผสานระหว่างการพิมพ์ กราฟิก/สัญลักษณ์ และสี เป็นองค์ประกอบกราฟิกที่เป็นส่วนหนึ่งของเอกลักษณ์ทางภาพของแบรนด์
เช่น การออกแบบโลโก้ ชาเนล
การออกแบบโลโก้ ของ CHANEL เป็นหนึ่งในโลโก้ที่มีชื่อเสียงที่สุดในบรรดาแบรนด์หรู ประกอบด้วยตัวอักษร C สองตัวที่หันหน้าเข้าหากันและเชื่อมต่อกัน และคำว่า CHANEL เขียนด้วยตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด บางครั้งแบรนด์ใช้ตัว C สองตัวแยกกัน (เช่น บนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์บางตัว) หรือเพียงส่วน “CHANEL” (บนเว็บไซต์ เป็นต้น) ด้วยเหตุนี้จึงมีการนำโลโก้ไปใช้อย่างอเนกประสงค์ในช่องทางต่างๆ
คำจำกัดความของแบรนด์
แบรนด์คือแนวคิดหรือภาพลักษณ์ที่ผู้คนนึกถึงเมื่อคิดถึงผลิตภัณฑ์ บริการ และกิจกรรมเฉพาะของบริษัท ทั้งในทางปฏิบัติและทางอารมณ์ การผสมผสานระหว่างสัญญาณทางกายภาพและทางอารมณ์จะเกิดขึ้นเมื่อสัมผัสกับจุดติดต่อทั้งหมดระหว่างบุคคลกับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง สิ่งเหล่านี้อาจเป็นชื่อแบรนด์ โลโก้ ผลิตภัณฑ์ เอกลักษณ์ทางภาพ พนักงาน หรือโฆษณา และอื่นๆ อีกมากมาย
ยกตัวอย่างแบรนด์ชาเนล
การออกแบบโลโก้ แนวทางแบรนด์ Chanel
หลังจากเห็น การออกแบบโลโก้ แล้ว และหากคุณคุ้นเคยกับแบรนด์นี้บ้างแล้ว รูปภาพและอารมณ์บางอย่างก็อาจเข้ามาในความคิดของคุณ และอาจมีลักษณะคล้ายกับภาพต่อกันด้านบน บางคนอาจรู้สึกถึงความหรูหราและสง่างาม นึกถึงผู้ก่อตั้งแบรนด์ในฐานะไอคอนแฟชั่น คิดถึงผลิตภัณฑ์ (เครื่องสำอาง เสื้อผ้า เครื่องประดับ) โอต์กูตูร์แบบฝรั่งเศส ราคาที่สูง หรือประสบการณ์ภายในร้าน . ประสบการณ์และการรับรู้จะแตกต่างกันไปสำหรับเราแต่ละคน อย่างไรก็ตาม จากกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของ CHANEL ความประทับใจโดยรวมของแบรนด์ควรจะค่อนข้างใกล้เคียงกับคนทั่วไป
การออกแบบโลโก้ อะไรคือความแตกต่าง และการสร้างแบรนด์?
การออกแบบโลโก้ เป็นกระบวนการใน การออกแบบโลโก้
การสร้างแบรนด์ เป็นกระบวนการสร้างแบรนด์ หากให้เจาะจงมากขึ้น นี่เป็นกลยุทธ์ที่ออกแบบโดยบริษัทต่างๆ เพื่อช่วยให้ผู้คนระบุผลิตภัณฑ์และองค์กรของตนได้อย่างรวดเร็ว และให้เหตุผลในการเลือกผลิตภัณฑ์ของตนเหนือคู่แข่ง กลยุทธ์การสร้างแบรนด์จะให้ความกระจ่างว่าแบรนด์ใดคืออะไรและไม่ใช่แบรนด์ใด
การสร้างแบรนด์สามารถทำได้โดยใช้เครื่องมือต่างๆ องค์ประกอบบางอย่างที่ใช้ในกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ ได้แก่
- สาระสำคัญของแบรนด์: วัตถุประสงค์ วิสัยทัศน์ พันธกิจ และค่านิยม
- การวางตำแหน่งแบรนด์
- คำมั่นสัญญาของแบรนด์
- เอกลักษณ์ของแบรนด์: ชื่อ น้ำเสียง การออกแบบเอกลักษณ์ทางภาพ (ซึ่งรวมถึงการออกแบบโลโก้)
- การโฆษณาและการสื่อสาร: ทีวี วิทยุ นิตยสาร โฆษณากลางแจ้ง เว็บไซต์ แอพมือถือ…
- การสนับสนุนและความร่วมมือ
- การออกแบบผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์
- ประสบการณ์ในร้าน
- ประสบการณ์พื้นที่ทำงานและสไตล์การจัดการ
- บริการลูกค้า
ดังที่เราเห็น การออกแบบโลโก้เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ใช้ในการออกแบบเอกลักษณ์ทางภาพของแบรนด์
เหตุใด การออกแบบโลโก้ จึงมีความสำคัญต่อการสร้างแบรนด์?
แม้ว่าโลโก้จะเป็นเพียงองค์ประกอบหนึ่งของการสร้างแบรนด์ แต่มักจะปรากฏบนจุดติดต่อส่วนใหญ่กับลูกค้าและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอื่นๆ เช่น เว็บไซต์ โบรชัวร์ เครื่องเขียน ผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ โฆษณา เครื่องแบบ ร้านค้า และอื่นๆ .
โลโก้จึงถือได้ว่าเป็นหนึ่งในองค์ประกอบกราฟิกหลักที่ช่วยให้ผู้คนสามารถระบุองค์กร ผลิตภัณฑ์ และบริการได้อย่างรวดเร็ว และบ่อยครั้งที่มันจะเป็นสิ่งแรกที่ผู้คนจะใช้เพื่อระบุตัวคุณ
นี่คือเหตุผลว่าทำไมโลโก้ที่ออกแบบมาอย่างดีจึงมีความสำคัญต่อการสร้างแบรนด์:
การออกแบบโลโก้ ที่ออกแบบมาอย่างดีช่วยให้ผู้คนระบุและจดจำแบรนด์ของคุณได้อย่างรวดเร็ว
โลโก้เป็นหนึ่งในประเด็นหลักในการระบุตัวตนของลูกค้าและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอื่นๆ จะช่วยให้ตรวจพบแบรนด์ของคุณได้ในไม่กี่วินาทีผ่านช่องทางและจุดติดต่อต่างๆ สร้างความสม่ำเสมอในช่องทางการสื่อสารต่างๆ
ในโลกปัจจุบัน ธุรกิจและองค์กรต่างๆ มีอยู่บนแพลตฟอร์มต่างๆ รวมถึงเว็บไซต์ บล็อก โซเชียลมีเดีย กิจกรรม แผ่นพับ โบรชัวร์ นามบัตร ฯลฯ การมีโลโก้อเนกประสงค์จะช่วยให้คุณสามารถนำเสนอแบรนด์ของคุณได้อย่างเหมาะสมในลักษณะที่สอดคล้องกันในทุกรูปแบบ ช่องทางการสื่อสาร
การออกแบบโลโก้ เป็นส่วนหนึ่งของเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ
โลโก้ของแบรนด์หรือองค์กรของคุณจะเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์แบรนด์ (ภาพ) ของคุณ สิ่งนี้สำคัญมากเพราะจะเป็นหนึ่งในเครื่องมือหลักในการสะท้อนชื่อแบรนด์ ค่านิยม และบุคลิกภาพของคุณต่อคนอื่นๆ ที่คุณสื่อสารด้วยในรูปแบบกราฟิก
การออกแบบโลโก้ ส่งเสริมภาพลักษณ์ที่เป็นมืออาชีพและเพิ่มความคาดหวัง
ผู้คนคาดหวังว่าแบรนด์จะมีรูปลักษณ์ที่เป็นมืออาชีพ โดยเริ่มจากโลโก้ การออกแบบโลโก้ที่ดีโดยนักออกแบบผู้เชี่ยวชาญจะทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่น แต่ยังดูน่าเชื่อถือและน่าเชื่อถืออีกด้วย นอกจากนี้ การจ้างนักออกแบบโลโก้จะช่วยเพิ่มโอกาสในการมีโลโก้ที่มีเอกลักษณ์ สร้างสรรค์ และสะท้อนถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ
การออกแบบโลโก้ จะสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ของคุณจากคู่แข่ง
แบรนด์ต่างๆ สามารถเล่นกับการออกแบบโลโก้เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งได้ การใช้สี รูปร่าง สไตล์ และตัวพิมพ์ที่แตกต่างกันสำหรับการออกแบบโลโก้เป็นวิธีที่ดีในการแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ของคุณคืออะไรและไม่ใช่เมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง การออกแบบโลโก้ที่เกี่ยวข้องจะช่วยให้ผู้คนจดจำแบรนด์ในอุตสาหกรรมได้
การออกแบบโลโก้ สามารถอำนวยความสะดวกในการเชื่อมต่อทางอารมณ์กับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของคุณและเพิ่มความภักดีต่อแบรนด์
ผู้คนควรเชื่อมต่อกับแบรนด์ของคุณทันทีเมื่อเห็นโลโก้ของคุณ การออกแบบโลโก้ที่ดีจะช่วยเพิ่มความทรงจำของผู้คนเกี่ยวกับองค์กรของคุณและความรู้สึกของพวกเขา หากความรู้สึกเป็นบวก ไม่ว่าบุคคลนั้นจะเป็นลูกค้า พนักงาน หรือผู้ให้บริการก็ตาม โลโก้จะส่งผลต่อการเชื่อมต่อทางอารมณ์ของเขา/เธอกับแบรนด์ ท่ามกลางองค์ประกอบอื่นๆ ของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของคุณ นี่คือสิ่งที่เราเห็นย้อนกลับไปในปี 2010 เมื่อแบรนด์เสื้อผ้า Gap ตัดสินใจเปลี่ยนโลโก้ และผู้บริโภคจำนวนมากรู้สึกผิดหวังกับการออกแบบโลโก้ใหม่จนบริษัทเลือกที่จะกลับไปใช้โลโก้แบบเดิม
บทสรุป
โดยสรุปแล้ว โลโก้คือองค์ประกอบกราฟิกที่แสดงถึงแบรนด์ ในขณะที่แบรนด์คือการผสมผสานระหว่างแง่มุมที่จับต้องได้และจับต้องไม่ได้ทั้งหมดที่เป็นตัวแทนขององค์กร หากไม่มีแบรนด์ โลโก้จะไม่มีความหมายที่แท้จริง มันจะเป็นเพียงองค์ประกอบกราฟิก
เมื่อรวมเข้าด้วยกัน โลโก้ที่ออกแบบมาอย่างดีและกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพจะช่วยให้องค์กรเข้าถึงผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่ยังสร้างแบรนด์ที่มีความยืดหยุ่นและเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมอีกด้วย หากคุณเป็นผู้ประกอบการและกำลังมองหาการสร้างแบรนด์ใหม่ อย่าประมาทความสำคัญของโลโก้ที่ออกแบบมาอย่างดี ซึ่งสอดคล้องกับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์โดยรวมของคุณ มันจะเป็นการลงทุนที่คุ้มค่าสำหรับแบรนด์และองค์กรของคุณในระยะยาว
